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任务宝是流量裂变最基础的模型之一，本文从任务宝的定义出发，对任务宝的模型构成与风控设计进行了拆解，与大家分享。

一、任务宝的模型定义

首先是任务宝流量模型拆解。关于任务宝的定义，我没有看到哪一篇文章讲什么是任务宝，为什么叫任务宝，这是一个很有趣的问题。我很喜欢从定义的角度去理解问题，因为发现如果给一个东西下定义，你就会按照定义所形成的思维方式去思考问题，然后再去解决问题。

那么我对于任务宝的定义是什么？它是一种众筹模型，以公众号为载体，有时候也以个人号为载体，能够匹配成熟的工具进行操作，是一个流量属性很重的玩法。

从这个定义里面，大家应该能知道，第一个关键词是众筹。什么叫做众筹？很简单，我要完成一个项目，需要有人帮助，那可能需要10万个人才能成功，这就叫众筹，任务宝是当中比较基础的一种。

第二个关键词就是公众号或个人号。个人号相比于公众号来说，不适合做流量，更适合做精准流量，记住，流量和精准流量是两个概念，精准流量意味着高转化，一般的流量要求能快速制造规模，所以说任务宝以公众号为主。

第三个关键词是工具。有一些工具能帮你直接做任务宝，没有现成的工具，你没有办法通过技术识别谁帮了你，邀请了谁完成这个任务。这个东西如果判断不出来，任务宝是完不成的，所以要有工具。

二、任务宝的流量路径

讲一下任务宝的路径问题。这里我只把公众号作为承接载体，至于订阅号、个人号等在路径上是非常相似的，后面再说区别。

首先，通过任何渠道去推广任务宝活动，这个往往基于海报去做，这里有必要简单盘一盘有哪些可以用到的流量渠道，包括：公众号推文、社群、朋友圈、模板消息、客服消息等，通过这些渠道引导用户扫码关注你的公众号。

我简单说一下基于公众号层面的三类任务宝玩法。

第一是服务号任务宝，这是最主要也是最简单的，因为不需要让用户做过多的东西，只需要关注即可，关注后会完成自动化引导。第二是订阅号任务宝，有两种形式，所以分为两类玩法。一类是让用户关注订阅号后输入邀请码，然后获得海报并提醒分享。另一类是设计网页，登陆后显示订阅号二维码，关注后会提醒分享。

接下来，就进入传播环节，海报要分享到其他渠道，无论是私域还是公域，而从这之后就开始流量循环，即你邀请的人进入到你之前的路径。而这时候邀请者需要达成任务，就要看任务宝本身设定的人数是3人、5人，还是10人、100人，只要完成就会给一个领取奖励的入口。

领取奖励实际属于留存转化环节，因为对于流量来说，从一个环节到另一个环节，从一个平台到另一个平台，从一个状态到另一个状态，都可以叫做留存或转化。

这个环节最好的方式是留存到个人号及社群，因为你要提高整体的转化，一定要给他能够被深度运营的地方，显然个人号及社群最合适。当然，你想制造大规模的流量，会感觉很难承接，并且想做快速被动的转化，直接留能够促进转化的优惠券、资料等就可以。

以上就是任务宝流量模型的完整路径。

三、任务宝模型四要素

任务宝想要跑起来，需要借助四个要素。分别是诱饵、玩法、转化和风控。

1. 诱饵

任务宝的诱饵无外乎包括这么几类。

第一类是实体礼品，目的就是要吸引最多流量，比较便宜，教育行业则是图书、文具、益智玩具等，这一类属于泛诱饵，吸引的粉丝不精准（书还好）。为什么会选泛诱饵？目的有两种，第一是满足业务目标，即核心kpi是粉丝量，第二是做号变现。

第二类是电子资料包，属于内容资源类型的诱饵，是目前来说，裂变效果最差，因为成本太低，特别难起量，除非有很强的品牌或者符合刚需。

第三类是课程或活动，其中课程是很容易被大家忽视的诱饵，要求有好的选题和名师效应。

2. 玩法

玩法也叫做创意。我自己梳理了三大类玩法。

第一类是阶梯任务，即邀请一些人获得第一个奖励，再邀请一些人获得第二个奖励，以此类推，一般是可叠加的。这样设计的目的是提升分享频率啊，让裂变有最大化效果。一级任务一般建议给小奖励比如优惠券，二级以后的任务则奖励丰厚，难度也较大，作为宣传的主抓手。

第二类是做排行榜，比如排名第一给一个大奖，排名前十给第二个奖，排名前50给第三个奖，以此类推，相当于把邀请人数排名作为阶梯奖励依据。

第三类是积分抽奖，逻辑很简单，邀请一个人给定额积分，累积多少积分就可以兑换一次抽奖机会，这类工具会搭配积分商城，也意味着积分可以兑换其他东西。这类玩法也可以设计成阶梯形式，一般根据抽奖概率或奖品稀缺度进行设计。

3. 转化

做任务宝的过程中，可以尝试做一些被动转化，比如推广0元课，一般有这样几个入口。

第一个是A链，也就是超链接。前段时间微信官方说取消a链功能，主要指文字消息推送，对客服消息和被动回复没有影响。一般用户扫码后会有文字提醒，这里面就可以插入A链，完成被动转化，这个转化率是很高的。

第二个就是客服消息。只要粉丝关注公众号、回复关键词等就等于与公众号有了一次互动，只要有了互动，客服消息就可以用上，这种功能往往是第三方工具自带的，可以灵活设计发送次数和发送时间，具体要根据实际效果迭代。

第三个是一些兑换功能，需要你提前建好奖励兑换清单，粉丝达成任务后会收到兑换提醒，这里其实可以增加一些转化，至于具体形式，可以是文字消息，也可以是模板消息。

第四个是私域留存入口比如个人号和社群。不管粉丝完成什么任务，你都可以让他添加个人号，添加后拉进专门群，去做群内的转化。这种转化形式需要配合强ip的课程，因为粉丝可以顺理成章的加你，并且对提升转化率有帮助。

4. 风控

最后一个要素是风控，这是很多人比较关心的部分，我总结了几个经验。

第一要注意文案，主要是编写引导话术时，诸如邀请、关注、转发、分享到朋友圈、分享到微信群、分享送奖励、转发有奖等诱导性文字尽量不要有，很多人会做一些手脚，比如加空格。

第二要关注涨粉情况。一般来说，不同粉丝量的单日涨粉上限是不同的，安全阈值不一样。几千粉丝的号只要不超过一万，问题都不大。过万粉丝的号，涨两万应该是安全。至于几十万粉丝的号，一天涨5~6万也是问题不大的。需要说明一下，我提供的数据仅作参考。至于实操策略就是矩阵分流，有很多工具可以支持，具体逻辑就不再赘述。

第三是防刷粉的问题，主要和诱饵有关，有的诱饵比如实体礼品就很容易吸引羊毛党和黑产，他们的组织形式很有趣，会组建一种群叫线报群，群里每天都会丢让大家薅羊毛的链接和二维码。

有一个大佬说过，裂变其实是“4分运营，6分与羊毛黑产搏斗”，这句话说的太对了。所以这个防刷单非常重要，有的涨粉工具自带防刷功能，只需要开启就可以，但最好是人工审核，通过异常的数据和取关行为来判断。

第四是处理用户投诉。一些重视口碑的公司很容易因为一个活动被投诉而停止，虽然是应该做的事，但从业绩角度讲是有损害的，随意一定要及时回复用户问题，引导降低投诉风险。

总结

任务宝是一个做流量的模型，需要高频地做，可复制性较强，需要控制好成本，尤其是单个粉丝地成本，一旦超过某一值，整个事请就不值得做了，所以，把任务宝进行拆解很有必要，这可以帮助我们发现哪里值得优化。

#专栏作家#

独孤菌，个人微信：solitude900；公众号：野生运营社区（id：dugu9bubai）。野生运营社区合伙人，运营推广专家，头条、网易、微博、知乎、简书、新榜、人人都是产品经理年度专栏作家，在线教育观察家。

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